Proprietarul Kaufland și Lidl cumpără un mare magazin din România după ce patronii Dedeman au preluat Carrefour
Consiliul Concurenței a aprobat, cu anumite condiții, tranzacția prin care grupul german Schwarz preia rețeaua românească La Cocoș. Hotărârea a fost luată după o investigație deschisă în cadrul analizei concentrării economice. Autoritatea a stabilit obligații clare legate de prețuri, relațiile cu furnizorii și dezvoltarea rețelei. Modelul comercial La Cocoș trebuie păstrat cel puțin patru ani. Grupul Schwarz a anunțat investiții și menținerea autonomiei operaționale a brandului. Anunțul vine după informațiile potrivit cărora patronii Dedeman ar urma să preia lanțul de magazine Carrefour.
Kaufland achiziționează un important magazin din România
Consiliul Concurenței a comunicat că a autorizat condiționat tranzacția prin care grupul Schwarz, prin Project Brazil Beta GmbH, preia compania Supermarket La Cocoș SA. Decizia a fost luată după o evaluare detaliată realizată în cadrul procedurii de analiză a concentrării economice.
Instituția a precizat că este doar al doilea caz din istoria sa în care o tranzacție de acest tip a necesitat declanșarea unei investigații aprofundate.
Acest fapt subliniază importanța operațiunii și potențialul impact asupra pieței de retail alimentar din România. Președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu, a explicat public motivele pentru care aprobarea a fost însoțită de condiții.
Poziția autorității arată că au fost analizate efectele tranzacției asupra structurii pieței și asupra modului în care se desfășoară concurența.
Părțile implicate în tranzacție
Grupul german Schwarz deține rețelele Lidl și Kaufland, două dintre cele mai puternice branduri din retailul românesc. În România, activitatea sa este concentrată în principal pe comerțul cu amănuntul de produse de larg consum, în special alimentare. Prezența pe piață este consolidată prin rețeaua extinsă de magazine Lidl și Kaufland.
La rândul său, Supermarket La Cocoș este un lanț românesc prezent prin magazine în Ploiești, București și Brașov. În Ploiești există două unități, iar în București și Brașov câte una. În 2025, rețeaua s-a extins prin deschiderea a trei magazine noi, la Pitești, Craiova și Arad. Conceptul său comercial este recunoscut pentru prețuri mici și vânzări în volume mari.
Prin această preluare, grupul Schwarz își întărește poziția pe piața din România, însă trebuie să respecte o serie de obligații stabilite de autoritatea de concurență. Un aspect esențial al deciziei îl reprezintă menținerea modelului de business La Cocoș.
Consiliul Concurenței a impus ca strategia de preț a rețelei să rămână neschimbată timp de patru ani după finalizarea tranzacției. Grupul Schwarz s-a angajat să nu depășească marja brută practicată anterior de La Cocoș. Măsura are scopul de a păstra poziționarea sub nivelul general al pieței și de a menține competitivitatea magazinelor.
Conceptul La Cocoș se bazează pe prețuri reduse și volume mari de vânzări. Autoritatea a considerat esențial ca acest model să nu fie modificat după preluare. Prin aceste condiții se urmărește menținerea presiunii concurențiale în piața locală.
Clienții ar trebui să continue să beneficieze de prețuri avantajoase. Un alt angajament important prevede continuitatea activității comerciale. Grupul Schwarz s-a obligat să nu închidă magazinele și să nu reducă activitatea rețelei La Cocoș timp de cinci ani.